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幾何圖形元素在包裝設計作品上 為了更好地表現產品的特性和現代感

時間:2019/6/27欄目:科學課論文

1幾何圖形概述

在生活中幾何圖形是隨處可見的,它們存在于這個世界上的純天然和人類的頭腦中,進入了我們的生活的每一個角落。一些狀況下幾何圖形不是以藝術的樣式出現,但卻是藝術作品的重要組成元素。

幾何圖形元素在包裝設計作品上 為了更好地表現產品的特性和現代感

 

1.1幾何圖形的傳達作用

幾何圖形元素在平面設計中還是挺廣泛使用的,它不僅僅是運用一些簡單的幾何元素,還要對它們進行重新的組合和排列,使其包裝上的元素給消費者一種視覺上的沖擊。有些簡略的幾何圖形采納一些波普風格的色彩來進行合理的搭配,但是比以往傳達信息量的單一圖像更加讓人產生視覺上較強的沖擊力,想我們每次設計的LOGO中大部分都是用圖形和文字想結合的形式來體現這個品牌的特征和具有強烈的視覺識別,還能傳達一定的文化內涵。在包裝設計中,基本從包裝上的標志的設計、圖形的排版、色彩的運用、文字的排版等這些方面來傳達產品的信息。更有一些產品。更有一些產品直接用幾何圖形元素充足之后的新的產品形象作為整個包裝的主要視覺元素,也可以傳達出想要的信息和視覺效果。

1.2幾何圖形在包裝設計中的表現形式

具象圖形是指直接運用自然物、人物造型的形象,運用寫實性、描繪性的手法來體現,讓人可以很清楚的知道你想要傳達的信息,在同類商品中能夠很快的脫引而成,其特征是讓人以有知的經驗,直接引起知識及聯想。這種的表現手法,是最能具體的體現在包裝設計中的產品,并能強調產品的真實性。具體圖形的表現形式一般是以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段。在包裝設計中,攝影圖像可以很直觀、準確地傳達商品的信息,因此它能夠真實反映商品的造型、材料和品質,形象逼真,色彩層次豐富,所以在包裝設計應用的十分廣泛。而繪畫圖形手法直觀性強,欣賞趣味濃,給人視覺上的刺激,是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。繪畫在商品上的包裝比起攝影圖形在商品包裝上效果好點(如圖1-1),繪畫更有吸引力和可看性,一般攝影圖片都是現實中經常看過的真實物,對于我們這些年輕人來說還是第一眼先看它的包裝上的圖形才過去近距離的觀看,那些才吸引更多年輕的顧客。就比如(圖1-2),它就是以攝影的圖片形式來表達果汁的特征,用一種真實性表達出來,讓大眾很快就能識別出來商品的直接信息,突出商品的形象,促進消費者的購買欲望。抽象圖形就是指點、線、面的變化而組成有間接感染力的圖形。在包裝設計上的表現,抽象圖形雖然沒有很直接傳達出商品的信息,但是能給人一種視覺上的沖擊力和豐富了包裝設計上的視覺形象。抽象的點、線、面之間的變化是無窮無盡的,運用夸張的手法對圖形進行不一樣的變化,引導觀者的想象空間。抽象圖形表現自由、形式豐富多樣。所謂“人為”就是指設計者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和布置,來設計出一種視覺上具有強烈的沖擊力。就如我們這次在水分雞尾酒包裝中運用了抽象幾何圖形元素來對商品進行包裝設計,為了更好體現產品的特性和情感,在造型上運用了不同的幾何圖形進行簡單的組合和重構,強烈的色彩對比和韻味現代感十足的設計,讓人充滿想象力,新奇醒目。在視覺效果方面,選擇了現代感強的幾何圖形元素進行重新的組合和重構,永不過時。這次在“水分”雞尾酒系列包裝設計上,就是運用了現代感比較強的幾何圖形元素,強烈的色彩運用在其中,當橙色碰觸三角的明艷動人,活潑動感的視覺上的享受;紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺上的享受等等。

2幾何圖形在設計中的應用現狀

幾何圖形同人類的發展一起走過了上萬年的歷程,是藝術設計的重要組成部分,不管是在室內設計、產品設計、空間設計、視覺傳達設計等等其他設計行業,幾何圖形基本上在其中是隨處可見的。隨著時代的發展,現在大家開始追求事物本身的特性,能給人一種視覺上的沖擊力。把現實中的一些事物運用幾何圖形進行簡單化的改變應用于設計中,極簡的、抽象的風格在當代設計中大行其道,幾何圖形以主流的形式進入到人們的視線的主要位置。

2.1幾何圖形在包裝設計中的特點

幾何圖形是一種具有說明性和象征性特點的圖形符號,圖形能給人視覺上的沖擊力和豐富包裝設計上的視覺形象,在這一過程中傳達商品中的基本信息。幾何圖形的合理運用,能夠使包裝設計上有意想不到的效果,然而幾何圖形元素也不是很復雜,可以給大眾留下很大的空間想象力,它的組合形式是千奇百態、多種多樣使其展現出生動、直觀、靈活的畫面,設計師要想在包裝上有新的創新,就要花更多的時間去思考。而運用幾何圖形元素進行重新的組合和排列的手法,以最簡單的幾何圖形和借鑒波普風格中的色彩搭配給產品帶來一種全新的體驗,讓消費者能夠在欣賞或購買的同時,看到這樣的商品包裝能直觀的聯想到其他的心理想法,并且對這種幾何圖形產生了很大的空間想象力,這就是設計師在設計產品包裝時最初衷的想法,一方面是滿足顧客的心理需求,另一方面也是對藝術作品上的一種升華。水分雞尾酒自身的特殊性,運用了現代感強的幾何圖形元素設計方法可以給消費者心理上的一種區分,它的給人視覺上的享受,也給消費者在空間想象上更有進一步的延伸。圖2-1果汁飲料上的包裝以幾何圖形的元素和果汁自身的顏色來體現每個口味的不一樣,當紫色的圓相碰,迸濺出浪漫火花、當藍色結合散漫的線塊,高貴優雅更甚是精彩等等給人以一種更多的想象空間。而我們這次設計的“水分”雞尾酒上(圖2-2)的一系列包裝上的顏色是用雞尾酒添加的一些果味作為底色,用鮮明的色彩來吸引大家視覺上的目光。紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺上的享受;紫色給人帶來一種甜美、品質高的神秘感;粉色給人一種嬌羞靦腆的初戀感;黃色給人一種有著太陽般的光輝普照;綠色給人帶來味醇自然的自然生活的向往;橙色給人一種活力四射的感覺。往往設計師通過對常規的東西來進行反常規的改變,又是一種不一樣的風味,突破了大眾原有的知識、還有固定的想法,另其在對我們商品印象有所深刻的印象,對色彩產生愉快感、對圖形產生了神秘感,輕松的心情。一些簡單的幾何圖形組合在一起會給人不一樣的感覺,輕松、歡快、活力的感覺。圖2-3是對蘇打水進行重新包裝設計,運用幾何圖形的元素進行組合、重構的表現形式來體現出來的,借鑒了波普風格的大膽運用鮮明的色彩之間的碰撞來傳達商品的特征,因為蘇打水本身就是一種添加各種礦物質的飲品。運用鮮明的色彩之間的碰撞,獨特的視覺語言,更有效的吸引眼球。瓶身的選擇也尤其特別(如圖2-4),燈泡形的酒水瓶給人一種炫目與健康的視覺感受。它還代表活力、好點子以及能夠點亮生活的一切。這一創新外形非常具有功效性,外觀美觀,適合抓握。

3幾何圖形在包裝設計上的意義

3.1幾何圖形在包裝設計中的豐富性

豐富多彩的世界有世間萬物組成,而每一種事物都有自身的特點。盡管是看似簡單的幾何圖形也不例外,幾何圖形元素運用不同的表現形式卻能展現出各種多樣化的圖案,簡潔卻又極具視覺沖擊力。不同形態的幾何圖形,雖然自身有一定的規律性,但是設計師對他們進行重構、重新組合出現在畫面中又是一種新的視覺感,幾何圖形自身帶有的魅力再與包裝設計相結合,不經給人以美的享受,同時也給產品本身增添了強烈的設計感。

3.2幾何圖形在包裝設計中視覺上的沖擊力強

在現代的包裝設計中,幾何圖形元素的包裝視覺上的沖擊力還很強的,特別是幾何圖形搭配上鮮艷的色彩效果會更加。在生活中,同類商品擺放在一起,各類商品都是從包裝上的圖形、文字、色彩來吸引各位大眾的視覺,而現在幾何圖形是一種現代感強的圖形,它能很快的融入到年輕人的視線里,而且幾何圖形的組合能夠給他們更多的想象空間和進一步的可塑造,從而引發了消費者的購買欲望。因此,如何在同類商品中脫引而出,是包裝設計所要考慮的重要問題。而幾何圖形元素在包裝強調的是圖形的新穎性和創意性,還有色彩的合理搭配,文字圖形標新立異,從而在視覺上引起消費者的注意,促使商品的消費。

4幾何圖形在雞尾酒包裝設計中的設計思路

蒙德里安的作品基本上是以幾何圖形為繪畫的基本元素,他認為藝術應根本脫離自然的外在形式,以表現抽象精神為目的,追求人與神的統一的絕對境界,亦即今日我們熟知的“純粹抽象”。而幾何圖形給人的感覺就是一種簡單的視覺元素,包裝設計是對商品最直觀的表達方式,簡潔而視覺感強的包裝設計有利于激發消費者的購買欲。因此我們這次選用了幾何圖形元素在“水分”雞尾酒包裝設計中的運用要符合年輕人的消費和審美需求,以達到為年輕人服務的目的。在傳統的包裝設計中的攝影圖片隨處可見,但是由于攝影風格都是一味的以圖像的風格呈現,勢必會導致包裝的單一性和乏味,在一些商場上酒的包裝設計都是一些簡單的圖形設計,運用形和色彩的結合來向顧客傳遞是商品的信息,一方面給消費者視覺上的沖擊力,另一方面給帶給顧客消費上的購買欲望。因此在這次的作品中運用了現代感較強的幾何圖形元素進行重新組合和編排,給這款雞尾酒的包裝增添一些不一樣的光彩和活力。從過去到現在,人們對酒的熱愛從未減少,無論是開心或不開心,終有酒相伴,趣味性也增多了不少。酒的品種,數之不盡,但雞尾酒在年輕人的聚會中是必不可少的,大家都是對青春的熱愛和追去。因此我們就選擇做一個年輕人(18-25歲)品牌的雞尾酒,標志以漢字“水分”與“雞尾酒”自身的特性構成。旨在以“水分雞尾酒”為主題。雞尾酒本身是根據水、酒、汽水、果汁等元素混合而成的飲品,有一種的營養價值和欣賞價值。而我們“水分”這款酒的包裝設計是根據一些年輕人的喜好和追求來傳遞給顧客信息。而LOGO設計是運用了點線面以及字體重新組合而成,標志的底型是采用酒直接碰撞出來的效果進行加以表達,簡潔明了、個性鮮明。

5結語

綜合上述分析與研究,顯而易見,幾何圖形在包裝設計中的運用多種多樣,它是服務大眾,吸引大眾對設計作品的溝通和聯系。幾何圖形雖然沒有什么易識別性,但具有現代感強的藝術,使其在生活中廣泛的應用。而幾何圖形元素在包裝設計中具有可想象空間和進一步可塑造的特點,讓觀者能聯想到更多的東西,從而引起了消費者的視覺上的吸引和購買欲望。

參考文獻:

[1]張承志.波普藝術[M].南京:江蘇美術出版社,2001.

[2]歐陽超英.創意源———包裝創意[M].武漢:湖北美術出版社,2003.

[3]高中羈.包裝裝潢設計[M].上海:上海畫報出版社,2006

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